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去年2月21日,NBA赛场首度出现了中文球衣,勇士球员在和马刺的比赛中穿上了一件黑色球衣,金门大桥的标志上用红色的汉子写着“勇士”,看起来十分新奇;随后,火箭球员也在比赛中穿上了写着中文字“火箭”的球衣。

今年,NBA推出了一项名为“猴年贺岁”的活动,这一活动的介绍也出现在了NBA中国官网的显眼位置。NBA也为这一活动在中国造势了很长时间,并邀请了很多球星录制了和中国农历新年有关的视频。在NBA中国官网的首页,就有哈登使用筷子、林书豪套上龙狮头套的场景;而库里则身穿黑色的勇士中文球衣,举起杯子说:“谢谢你们的邀请,为了家庭团聚和篮球干杯!”然后,这几名NBA球员一起和来自中国的一个家庭吃团圆饭。

从昨天开始,“猴年贺岁”活动正式开始,火箭、勇士和奇才的球员都将穿上中文球衣比赛,而效力于黄蜂的华裔球员林书豪则有些羡慕嫉妒恨,“我也希望能穿上中文的球衣来比赛。”

这项活动颇有新意,也让中国的球迷更加重视。近年,NBA没有推出过其他国家语言的球衣。尽管NBA对中国市场的重视是一个重要的原因,但其实还有更加重要的因素。

实际上,NBA在这些年来从中国“吸金”无数,单纯的签约NBA球星的代言已经不算是什么新鲜事了,直接向联盟层面“砸钱”才算是大事件。

2014年10月,安踏成了NBA的官方市场合作伙伴和NBA授权商,当时据传安踏每年需要向NBA支付2亿元的赞助费。而在安踏之前,来自中国的匹克体育和NBA签约长达7年。

2014年11月初,一家光伏能源企业跟金州勇士签约;那一年年底,来自中国的一家资本管理集团和小牛队签约,成为了进入NBA赛场的首家中国民营金融企业。

这些都是中国企业在NBA赛场的尝试,而互联网巨头向NBA砸去的更是天文数字。去年年初,腾讯和NBA签约5年,拿到了内地NBA的独家网络播放权,据传签约的金额达到5亿美元(约31亿元人民币)。

陆陆续续向NBA发射的“金元炮弹”让这个世界上商业化开发最好的联盟对中国市场更加重视。而NBA现在对中国市场的重视,很可能是对中国投资方的回报,这显然是一个皆大欢喜的结果。

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